Qual è stato il percorso che vi ha portato alla concezione della nuova identità visiva degli Uffizi? Nel progettare una Brand, qualunque essa sia, ci sono dei passaggi necessari e obbligatori. Il primo e capire cosa c’è, perché è così e cos’è che lo motiva. Il secondo è considerare il contesto, sia in termini socioeconomici, sia in relazione al territorio competitivo in cui opera. Il terzo è il percepito interno ed esterno. Tutto ciò serve per definire il perimetro dell’intervento, definire il senso e il perché si può o si vuole o si deve progettare un’identità. In questo caso molte energie sono stata spese per definire il contesto, condividerlo con la direzione e verificarlo con gli stakeholder. Poi si inizia a progettare, o meglio poi si inizia a concretizzare un percorso che nel frattempo maturava in seno al gruppo di lavoro dedicato al progetto delle Gallerie degli Uffizi. Un percorso così articolato impegna mediamente 6 mesi, ma non c’è una regola assoluta, ogni caso è a sé.

Quali sono gli elementi grafici? Dall’analisi emergevano alcune caratteristiche, e una di queste era la fortissima e storica connessione con Firenze, la sua storia e la forte architettura. Da questa lettura sono emersi tre elementi che hanno indirizzato il design: l’arco rinascimentale, la sezione aurea e il monogramma nobiliare. La sintesi ha definito la forma del marchio e, a corollario di questo, si è sviluppato il sistema visivo e la sua declinazione.

In che modo è stata utilizzata in questi anni l’identità visiva? Esistono, nell’organigramma delle funzioni delle Gallerie, persone dedicate alla comunicazione. Le abbiamo accompagnate per un primo tratto e con loro abbiamo governato le applicazioni. Così facendo il nostro know how si è contaminato con il loro fare quotidiano. Così facendo il brand language si è e si sta sviluppando. Poi succede ancora di entrare su specifici progetti che nascono in funzione della brand architecture dinamica che contraddistingue lo sviluppo che Le Gallerie degli Uffizi hanno avuto in questi anni. L’ultimo nostro contributo è stato per l’area kids, con la nuova identità di UffiziKid che trova in rete, e in sede se andate in vista con bambini curiosi.

Quale è stato il ruolo del direttore degli Uffizi in questo progetto? Per noi è un Direttore con la D grande. In quest’accezione Eike Schmidt è stato fondamentale, per arrivare dove siamo arrivati. Se vogliamo la sua dimensione internazionale, di esperienza e visione, ha contagiato il processo e il progetto. Rendendo il tutto ancora più caldo nella dimensione di specificità, identità, cultura italica che pervade tutto il sistema Uffizi.