Il celebre brand tricolore presente al Festival International de Jazz de Montréal 2025 come uno degli sponsor principali
MONTRÉAL – Fino al 5 luglio, il Quartier des Spectacles della metropoli quebecchese si anima con i concerti del Festival International de Jazz de Montréal. In questa cornice vibrante, il caffè italiano diventa rituale quotidiano e momento di condivisione grazie alla presenza di Lavazza, tra gli sponsor ufficiali dell’edizione.
Su rue Balmoral, a Place des Festivals, Lavazza ha creato un salotto urbano dove rilassarsi gustando un buon caffè italiano. Su rue Sainte-Catherine, nei pressi del Complexe Desjardins, uno spazio più dinamico propone attività interattive, concorsi a premi e l’immancabile mascotte Luigi.
Il caffè come esperienza culturale
Il Cittadino Canadese ha incontrato Daniele Foti, Vicepresidente Marketing di Lavazza Nord America, per approfondire la visione dell’azienda.
“Lavazza è ben nota in Italia e in Europa, ma in Nord America abbiamo ancora ampi margini di crescita”, ha esordito. “La nostra missione è diffondere il caffè come esperienza di vita, non solo come prodotto”.
Per questo Lavazza si impegna in progetti coerenti con i propri valori, investendo in arte, cultura, sport e alta gastronomia: “Tre mondi che rappresentano il nostro DNA”, ha sottolineato Daniele Foti. “Il jazz, in particolare, rispecchia il nostro spirito: creatività, improvvisazione, armonia. Come nel caffè, dove il concetto di blend, che abbiamo inventato, nasce proprio dal mescolare elementi diversi per ottenere armonia”.
Un’esperienza inclusiva e aperta a tutti
“Abbiamo progettato spazi accessibili, dove anche chi non consuma può sedersi e vivere l’esperienza. Poco più in là, nell’altro stand su rue Sainte-Catherine, si può scattare una foto con la mascotte Luigi, ricevere campioni gratuiti e portare a casa una confezione del nostro caffè”.
Anche se Lavazza non ha ancora stabilimenti in Québec, questa attivazione rappresenta un passo importante: “Il Festival del Jazz è la nostra prima grande iniziativa locale. Vogliamo diventare una presenza quotidiana per i consumatori canadesi”.
Presenza sul mercato e prospettive future
Lavazza è attiva in Canada nella grande distribuzione (canale home), nella ristorazione (Horeca) e nel canale uffici (OCS – Office Coffee Solutions). “Non siamo nella vendita diretta, ma siamo tra i principali player della distribuzione tradizionale”, ha spiegato il Vicepresidente Marketing.
Un blend perfetto, come Montréal
Il suono del jazz si fonde con l’aroma del caffè. A Montréal, città multiculturale e creativa, anche il gusto autentico del caffè italiano trova casa. Ed è proprio questo blend inaspettato a rendere l’esperienza Lavazza davvero memorabile.
