ROMA, (Aise.it) – Una testimonial all’altezza di rappresentare l’Italia nel mondo. Qualcuno di molto moderno, ma con una grande storia alle spalle. È la Venere di Sandro Botticelli, una delle donne più conosciute al mondo, la protagonista della nuova campagna internazionale di promozione turistica del Ministero del Turismo ed Enit, realizzata con il contributo del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio.
Riconoscibile da tutti attraverso lo sguardo e il segno inconfondibile dei suoi capelli, questa nuova Venere, in veste di virtual influencer, viaggerà lungo tutto lo Stivale presentando al mondo la “meraviglia” dell’italianità, raccontandone i paesaggi, le mete iconiche delle città d’arte così come i piccoli borghi, le tipicità enogastronomiche e le tante declinazioni dell’offerta turistica ricca e variopinta che rendono così unico il patrimonio dell’Italia.
“Open to meraviglia” è il claim pensato per questa campagna multisoggetto – nata da un’idea del Gruppo Armando Testa –, presentata la scorsa settimana a Roma alla presenza dei Ministri degli Esteri e del Turismo, Antonio Tajani e Daniela Santanchè, e dall’Ad di Enit Ivana Jelinic, alla presenza, tra gli altri del Ministro dello sport Andrea Abodi. “Il Governo crede che il turismo possa essere una straordinaria risorsa per la crescita dell’occupazione e dell’economia. Il clima è positivo e occorre cogliere le grandi opportunità”, ha detto Tajani. Ricordato che la politica estera “non la fanno solo la Farnesina e le ambasciate”, il Ministro ha sostenuto che “il turismo è uno straordinario modello che dobbiamo e possiamo offrire al mondo per far crescere la considerazione del nostro Paese”.
“Da oggi – ha quindi annunciato Tajani – tutte le ambasciaste diffonderanno il video che presentiamo qui oggi che inviterà il resto del mondo a visitare l’Italia”. Perché se è vero che “già tantissimi turisti scelgono il nostro Paese, non dobbiamo accontentarci”.
La campagna si compone di un video promozionale e di affissioni ambientate geograficamente tra scorci fortemente rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia, ma che via via si comporranno di nuove tappe, proposte e itinerari, sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale, che vivrà nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.
Tra i simboli del Rinascimento, la Venere ritorna oggi come allegoria di rinascita e rinnovamento, in questo caso del settore del turismo italiano, che dopo esser stato afflitto e aver sofferto duramente degli effetti delle chiusure in pandemia, ora ritrova nuovo impulso e vitalità. E guarda lontano.
Il totale dell’investimento previsto da Enit per la campagna primavera/estate e autunno/inverno è di nove milioni di euro e si svilupperà su tutti i principali mercati internazionali, sia consolidati che ad alto potenziale, con una intensità ponderata sulla base dei flussi turistici esistenti e i flussi attesi. In particolare, Europa, Paesi del Golfo, USA, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia. Circa la metà dell’investimento si concentrerà sui principali hub aeroportuali internazionali, con il video promozionale che sarà diffuso sui voli Ita Airways, e sulle stazioni ferroviarie europee, con collegamenti diretti con l’Italia e ove esiste una forte sinergia tra Enit e Trenitalia: Francia, Germania, Austria, Svizzera.